Er komt een recessie aan, zoveel is duidelijk. En dus onstaan er nieuwe, andere patronen in bedrijven dan we de afgelopen jaren gewend zijn. Hieronder vind je een aantal mogelijkheden, mede gebaseerd op onderzoeken. Deze onderzoeken zijn gedaan door MarketingSherpa, een Amerikaans online verzamel- en research service voor marketeers. Ik ben van mening dat veel ontwikkelingen die in de US gebeuren, ook naar Nederland zullen komen. Zeker als deze te maken hebben met duidelijke economische veranderingen. Helaas kan ik de grafieken niet laten zien: ze zijn alleen zichtbaar voor leden van Sherpa. De onderstaande onderzoeken zijn gebaseerd op interviews met ongeveer 400 mensen. Dat is niet significant, maar ik vind…
-
-
Twee belangrijke redenen voor groei van online marketing in 2008
Gelukkig Nieuwjaar, allemaal ! Om dit Nieuwe Jaar positief in te gaan: twee belangrijke groeimiddelen voor online marketing. Vergeet ze niet: je zal ze ongetwijfeld tegenkomen in discussies, het komende jaar. Reden 1: We krijgen waarschijnlijk een recessieNormaal gezien :geen prettige situatie, zeker niet voor een jonge tak van sport als online marketing. Toch zal de komende recessie (of hij nou licht of zwaar is) voor een groeispurt van online marketing zorgen. Dat komt omdat in een recessie er het eerst gesneden gaat worden in het marketing budget. Hoe triest ook, het is de realiteit. Een goede marketing manager gaat dan kijken welke activiteiten het meest zekere redenement hebben opgeleverd.En…
-
Software as a Service (SAAS)
Een ontwikkeling die erg interessant is voor veel bedrijven is SAAS. Software as a Service, of SAAS, is de situatie waarbij een leverancier software aanbiedt via het internet aan zijn klanten. Klanten betalen niet voor het eigendom van de software, maar voor het gebruik ervan. Gerelateerd hieraan is de term ASP (Application Service Provider). Het verschil tussen de twee is even hier niet verder van belang. Een paar voorbeelden : de Google zoekfunctie, Gmail en Google Pack, – deze functionaliteit draait niet in je bedrijf, maar extern. In het geval van Google betaal je er meestal niet voor. Maar steeds meer bedrijven bieden hun software wel betaald op deze manier…
-
Hoe combineer je online marketing met een traditionele marketing afdeling ?
Een paar dagen geleden publiceerde ik een artikel op Marketingfacts over de samenwerking tussen online marketeers en traditionele marketeers. Het is het langste artikel wat ik daar ooit heb geschreven en ik was blij dat de admins mij niet verplichtten om het in te korten. ;-D Het gaat over hoe je online marketeers kan combineren met een traditionele marketing afdeling. Waarschijnlijk is je eerste reactie dat dat wel mee moet vallen. Er zijn wel vaker “vreemde” eenden in de marketing-bijt, die daar toch goed gedijen. Denk aan : marktonderzoek, database-marketing, analyse, communicatie, etc, etc. Maar om verschillende redenen blijkt dit moeilijk te gaan : Positie in de organisatie (online ligt…
