Overlay.tv – toekomst van adverteren in video’s ?

Ik hou zo van het internet: het blijft zo heerlijk verrassen.

Afgelopen weekend ontving ik de Adformatie, het lijfblad van de communicatie-branche.
Vroeger vond ik het nog wel aardig, maar tegenwoordig vindt men het bon ton om internet-innovatie af te kraken. Joost Steins Bisschop heeft gelukkig over de Communicatie-brede veroordeling van Twitter een mooi stuk geschreven.

Nu werd iets te cynisch de volgende innovatie onder de loep genomen : Er was nog geen goed businessmodel bedacht voor online video. Misschien was dit niet de bedoeling van de auteur. Maar ik zag iets te snel allemaal old media-types voor mij, die juichend terugsprongen naar hun TV-camera’s, onder luid geroep:”We’re saved, we’re saved !”.

Adverteren en online video
Want wat is het “probleem” ? Drie jaar geleden begon YouTube en er volgde een explosie van video op het Net. Hoewel zeer populair, is er nog niet een standaard manier gevonden om advertenties te combineren met video. Google heeft een half jaar geleden gehint over advertenties voor/na een video op YouTube, maar dat is alles.

Het zou jammer zijn als de uitstervende vorm van adverteren op TV (push), herhaald zou worden op het internet. Het ideaal is als je relevante reclame krijgt – informatie over een product/dienst waar je (op dat moment) werkelijk interesse in hebt.

De belofte van relevant adverteren
Bijvoorbeeld dat je een vakantieprogramma ziet en je wilt weten hoeveel het huisje kost om te huren in Augustus. Nu kan je daar achter komen door de programmagegevens online te raadplegen of een reisbureau te bellen en te hopen dat ze het programma hebben gezien. En dan maar zoeken naar dat ene plekje – wat helaas online te niet vinden of te reserveren is.

Maar de huidige TV lukt dit niet : reclameblokken, zelfs rode knoppen op je interactieve TV, vervagen van inhoud en advertentie – het zet niet echt zoden aan de dijk.
Het zou jammer zijn als we online precies hetzelfde model zouden gaan zien.

Overlay.tv – de belofte ?
En de volgende dag zag ik Overlay.tv

Deze site geeft je de mogelijkheid om videos van de meest populaire videosites te nemen en deze te verrijken met plaatjes, woorden, grafieken en links naar andere websitespictures. Zonder dat de oorsponkelijke video aangetast wordt.

Als je een bewerkte video bekijkt, kan je er ook voor kiezen om de “overlays” te verwijderen en gewoon de originele video te bekijken.Het mooie hiervan is dat je net zoals bij Flickr, delen van een video kan taggen en je eigen commentaar bij kan zetten. Nog mooier wordt het als je links in de video zet.

Advertentie model
En nu komt het : speciaal voor mensen die willen adverteren, heeft Overlay al een deel gemaakt met ongeveer 600 online winkels, die graag willen betalen voor verkeer dat vanaf de bewerkte videos komen. Kortom: heb je een goed bezochte site, dan kan je een video laten zien, die relevant voor je bezoekers is. Zijn er interessante producten in de video te zien, dan kan je die linken naar een online winkel, die jou betaalt voor de mensen die je naar hen toestuurt.

Korte Demo
Je gaat via Overlay naar YouTube en je kiest bijvoorbeeld de video “Gold digger” van Kanye West.
Je ziet gewoon de video, maar linksonder zie je links/buttons komen, die aangeven op welk album de song staat.

In de rechterkantlijn zie je producten, die in de clip gedragen worden.

Bijvoorbeeld een bril met gerookte glazen.

(ook zie je onderin het beeld links, wanneer je de bril in de video te zien is)

Je klikt op de glazen in de rechtermarge. Hier heb je de keuze om meer informatie te krijgen of om deze info te boomarken, voor een later bezoek. Als je op de informatie-link klikt, wordt je snel doorgelinkt naar Ebay, waar de bril staat.

Et voila :je zit op de juiste pagina, om eventueel het juiste product te bestellen.Eigenlijk erg simpel, als ik het zo bekijk.

De Toekomst en Overlay.tv
Ik kan mij voorstellen dat je ondanks mijn enthousiasme hier niet overtuigd bent. Immers : er is geen advertentie tussen de programmering door, maar nu zijn er continue advertenties te zien ! De tijd zal leren wat een juiste mix is van zichtbare en onzichtbare links/opmerkingen en advertenties.

Mijn eigen korte ervaring is dat net als bij Flickr de tags/links enorm irritant kunnen zijn, maar heel erg vaak erg leuk kunnen zijn : het voldoet veel meer aan De eigenschap van het internet: interactief zijn. En dan zijn al die opmerkingjes en links erg grappig en bijzonder. Zo had ik bij sommige links niet door dat ze niet bij de clip hoorden : ik vond dat ze de clip positief verrijkten.

Kortom: ik zie het deze kant opgaan. Of Overlay.tv als bedrijf een blijvertje is, dat zal de tijd leren. Maar ik zie dit als een duidelijke stap van video richting een winstgevend model. Site-eigenaren : start your engines !